Nos últimos anos, com a ascensão da moda rápida, a fantasia de Volkswagen ficou muito satisfeita.Especialmente no século XXI, itens de moda rápida, como terno casual, suéter fresco e jeans antigos, gradualmente se tornaram uma obrigação de ter um guarda -roupa de colarinho branco urbano.

　　O conceito de moda rápida vem da Europa no século XX.O “Guardian” britânico também criou um vocabulário “McFashion”, o que significa que é tão barato e rápido quanto o McDonald’s.

　　Na sociedade ocidental antes do século XX, a moda ainda é um conceito de nicho.É amplamente separado da classe social, e as atividades de comunicação de moda têm exclusividade óbvia.

　　Ao entrar na segunda metade do século XX, a terceira revolução industrial foi aberta, o desenvolvimento do desenvolvimento econômico e social e o aprimoramento da liquidez social fizeram com que o conceito de moda de “transbordamento” da classe nobre até a classe cidadã.Depois disso, capital, mídia de comunicação e modelos de produção e marketing globais geraram ainda mais o fenômeno da “moda rápida” e vários varejistas de moda rápidos aumentaram.Sua lógica de negócios é copiar os conceitos e elementos de design de desfiles de moda e marcas de luxo e lançar rapidamente novos produtos e penetrar no mercado a um custo menor para atender às necessidades de moda das pessoas comuns.

　　A marca de moda rápida espanhola Zara já foi líder nesse campo.

　　Em 1975, o Amancio Ortega, que nasceu na família dos trabalhadores espanhóis, abriu um diretor da Zara em Laomo Ortega com 5.000 BITA (Espanha, equivalente a 30 euros).No final de 1989, a primeira loja de Zara Nova York foi aberta. 15 dias. “Posteriormente, a Zara começou a expandir o mercado global. .

　　De fato, a moda rápida não apenas responde à rápida demanda, mas também lançam novos produtos rapidamente, mas também o ritmo de ocupar o mercado não é lento.Tome o mercado chinês como exemplo.Em 2002, a marca de moda rápida espanhola e a marca de moda rápida japonesa Uniqlo entrou no mercado chinês;Em 2013, a CBRE divulgou um relatório de que, do número total de lojas, a China se tornou o mercado mais importante no exterior para marcas internacionais de moda rápida.Em apenas alguns anos, o logotipo claro e enorme de lojas de moda rápida cobre os distritos comerciais da maioria das cidades de primeira e segunda e segunda. Tabelas.

　　No entanto, nos últimos anos, a situação parece ter mudado, e as notícias das marcas de moda rápida ouviram.Tomando o Centro de Pequim Huiju como exemplo, desde 2018, mais de 10 marcas de moda rápida, incluindo a British Brand New Look e a American Brand Forever 21, fecharam sucessivamente suas lojas.O número de lojas da Zara na China continental também caiu de 183 em 2018 para 96 ​​no final de janeiro deste ano.

　　Para um rápido declínio da moda, os participantes do mercado fizeram muitas análises.

　　Algumas pessoas dizem que, quando “rápido” se tornou o padrão das marcas de moda doméstica chinesa, as vantagens da “moda rápida” não existem mais.Muitas marcas locais podem atingir um ciclo de 6 a 7 dias

　　Algumas pessoas dizem que a “moda rápida” não pode mais adivinhar os pensamentos do consumidor.Com o aumento da maturidade do mercado, a personalização ocupou a mente do consumidor de “Gen Z”.Como o American Retro, o Luxo French Light, o sistema de sal no estilo japonês, a floresta idílica, a preguiça e os novos jovens do estilo chinês, eles são felizes em seus respectivos “pequenos círculos”.

　　Outros dizem que a nova geração de consumidores prestam mais atenção à “relação de qualidade”.Neste ponto, “Fast Fashion” obviamente não tem vantagem.Especialmente da perspectiva dos tecidos e do trabalho, muitas marcas de moda rápida e roupas de “cartões brancos” que aumentaram nos últimos anos não são significativamente diferentes.

　　No mercado internacional, os dias da “moda rápida” não são bons.Por um longo tempo, marcas de moda rápida foram questionadas pela opinião pública devido à alta intensidade do trabalho e às iterações excessivas de produtos.Nos últimos anos, essa situação se intensificou.Em setembro de 2022, o site oficial do Dia Mundial do Dia Mundial tocou o slogan “Fast Fashion Is Offody”.A Grã -Bretanha, a Holanda e outros países também exigem que as marcas de moda rápidas se anunciem com “palavras vagas sustentáveis”.